来源分析
为方便客户查看引流情况,对不同来源的访客进行聚类分析,秒针分析系统根据一定的匹配归因逻辑,对访客来源进行分割、匹配,满足客户的分析需求。
由于不同端的来源场景不同,访客来源在网站端、小程序端、App端可分为如下几类:
- 网站端分为秒针广告、谷歌广告,搜索引擎、社交媒体、引荐分析;
- 小程序端分为秒针广告、推广活动分析、场景值分析;
- App端分为秒针广告、分包推广、自然流量。
1 互斥来源分类
1.1 什么是互斥来源分类?
互斥来源分类,即根据不同渠道权重不同的原则,将同时具有2个来源渠道的流量,归结到单一优先渠道来源的分类方法。
1.1.1 互斥来源分类场景示例
当我们分析网站访客的来源时,会发现存在一个用户的一次会话,可以归为2个来源渠道的情况。比如用户使用搜索引擎进行搜索,并点击了付费搜索链接访问网站。用户的此次访问,既可以从搜索引擎角度分析,也可以从广告引流角度分析。
在互斥来源分类中,该流量来源,按优先级只被划分在广告来源下。 而在搜索引擎报告 和 秒针广告报告中,将分别计数。(App站点类型中,秒针广告和自然流量为互斥关系,会话来源会优先判断是否为秒针广告,其次才是自然流量)
互斥来源分类
分类 | 所属站点类型 | 示例说明 |
---|---|---|
广告 | 网站、小程序、App | 属于秒针广告或谷歌广告来源的流量 |
其他链接 | 网站 | 即不属于搜索引擎,又不属于社交媒体的流量 |
自然搜索 | 网站 | 属于搜索来源,但是又不属于广告的流量 |
直接访问 | 网站 | 用户直接在浏览器地址里输入目标地址访问网站等的流量 |
社交 | 网站 | 通过社交网站访问网站的流量,例如新浪微博 |
推广活动分析 | 小程序 | 通过秒针分析系统中新建的推广链接/推广二维码的形式进入小程序的流量 |
场景值分析 | 小程序 | 进入小程序的流量均有对应所属的官方场景值来源,例如最近使用、扫描二维码、收藏夹等 |
自然流量 | App | 非秒针广告的流量,例如从应用商店直接下载安装应用 |
2 秒针广告
如您的推广活动使用了秒针广告AdMonitor监测, 可按以下广告粒度查看流量基础数据。
维度释义
维度 | 定义 | 示例说明 |
---|---|---|
秒针广告活动名称 | 投放的秒针广告活动名称 | SEM广告 |
秒针广告活动ID | 对应秒针广告活动ID | 2022088 |
秒针广告位名称 | 投放的秒针广告位名称 | banner |
秒针广告位ID | 对应秒针广告位ID | 6ddmm |
秒针媒体名称 | 秒针广告的投放媒体名称 | BaiDu |
秒针频道 | 广告投放的频道名称 | 微博-PC |
秒针广告Admonitor数据指标如下:
数量指标 | 定义 | 备注说明 |
---|---|---|
adm曝光量 | Admonitor广告曝光量 | 地域:全球 |
adm曝光量(全国) | Admonitor广告曝光量 | 地域:中国大陆 |
adm点击数 | Admonitor广告点击数 | 地域:全球 |
adm点击数(全国) | Admonitor广告点击数 | 地域:中国大陆 |
去重点击 | 点击Admonitor广告去重后的人数 | 地域:全球 |
去重点击(全国) | 点击Admonitor广告去重后的人数 | 地域:中国大陆 |
去重曝光 | 观看Admonitor广告去重后的人数 | 地域:全球 |
去重点击(全国) | 观看Admonitor广告去重后的人数 | 地域:中国大陆 |
3 谷歌广告
如您的网站,使用了谷歌广告流量标识规则(utm_XX)对广告流量进行标记, 秒针分析亦可解析出相应的广告流量数据。
维度释义
维度 | 定义 | 示例说明 |
---|---|---|
谷歌广告系列 | 用以标识不同广告活动名称 | winterpromotion |
谷歌广告来源 | 用以标识不同网站来源 | sina |
谷歌广告媒介 | 用以标识广告形式 | 画中画 |
谷歌广告内容 | 用以标识广告内容 | 不同创意版本 |
谷歌广告关键字 | 用以标识付费搜索广告的关键字 | 搜索 |
4 搜索引擎
维度释义
维度 | 定义 | 示例说明 |
---|---|---|
搜索引擎 | 用户通过何种搜索引擎来到网站 | 解析referrer中,搜索引擎的domain (搜索业务相关的domain) |
搜索词 | 由搜索引擎引流流量所用搜索词 | 解析来源referrer中,搜索引擎标识搜索词的字段、参数,如百度使用 wd |
潜在搜索词 用户来到网站所用搜索词的上一个搜索词(本次搜索的上一次搜索所用搜索词) 解析来源referrer中,搜索引擎标识上一搜索词的字段,如百度使用op
注意: 系统默认支持识别主流搜索引擎,无需额外配置。 包括:百度,360好搜,搜狗,谷歌,微软Bing, 神马搜索等。且主流搜索引擎中仅百度提供潜在搜索词。
5 社交媒体
社交媒体作为引流渠道的重要性及其意义,日发凸显。秒针分析系统也加强了对社会化媒体默认识别规则的设计,以期可以覆盖更广更精确。
维度释义
维度 | 定义 | 示例说明 |
---|---|---|
社交媒体名称 | 带来流量的社交媒体 | 例如微信,新浪微博等 |
6 引荐分析
引荐分析提供网站访客的来源域名及来源页面。
维度释义
维度 | 定义 | 示例说明 |
---|---|---|
来源域名 | 用户从何域名 跳转来到网站 | www.baidu.com |
来源页面 | 用户从何URL 跳转来到网站 | https://baidu.com/ |
7 推广活动分析
推广活动分析主要统计的是通过秒针分析系统中新建的推广链接/推广二维码的形式进入小程序的流量。
维度释义
维度 | 定义 | 示例说明 |
---|---|---|
推广活动名称 | 用户通过哪个活动进入小程序 | 例如腾讯微信朋友圈 |
推广活动ID | 活动对应的ID | 1000001 |
推广渠道名称 | 活动投放的渠道名称 | 微盟 |
推广渠道ID | 渠道对应的ID | 100360 |
8 场景值分析
场景值是微信用来描述用户进入小程序的路径,例如: 完整的场景值含义请查看场景值列表。
维度释义
维度 | 定义 | 示例说明 |
---|---|---|
场景值ID | 进入小程序对应的ID | 例如1011,代表扫码进入 |
场景值 | 进入小程序的场景值 | 例如长按图片识别小程序码 |
场景值分类 | 场景值的类别 | 例如公众号 |
9 分包推广(仅App)
分包推广即由宿主应用自定义的分包渠道名称。分包推广的流量会和秒针广告、自然流量有重合。
维度释义
维度 | 定义 | 示例说明 |
---|---|---|
分包推广名称 | 宿主应用投放的渠道名 | 例如OPPO |
10 自然流量(仅App)
非秒针广告来源的流量会被归为自然流量。